OLYMPUS DIGITAL CAMERA

MYYMÄLÄSISUSTUSTA RANSKALAISITTAIN

Ulkomaanmatkoilla avautuu uusia näkökulmia sisustamiseen lähinnä julkitilojen osalta. On aina yhtä mielenkiintoista tarkastella hotellien, ravintoloiden ja myymälöiden sisustuksia. Syyslomalla minulla oli kokonainen päivä aikaa tutustua Cannesin keskustan myymälöihin. Tervetuloa mukaani ranskalaisen myymäläsisustuksen maailmaan.

Koska myymälätilat ovat kapeita ja pitkulaisia ja neliöitä rajallisesti suurten huonekalujen esillepanoa ajatellen, varsinaisia sisustusliikkeitä Cannesin keskustassa ei juurikaan ole. Onnistuin kuitenkin löytämään muutaman. Etupäässä näissä pienissä sisustusliikkeissä myydään vuode- ja kylpytekstiilejä, verho- ja verhoilukankaita, tapetteja ja piensisustusta.

L’Affaire des Doubles Rideaux, näyteikkuna.

Descamps, hyvä valikoima liinavaatteita.

Välimerellinen sisustustyyli poikkeaa pohjoismaisesta näkyvimmin värien käytössä, koukeroisissa muodoissa ja yleisvaikutelmaltaan runsaana. Kun ajatellaan asiakkaan houkuttelemista sisään myymälään, on näyteikkunan somistus avainasemassa. Värikylläinen esillepano butiikkien näyteikkunoissa saikin huomioni heräämään.

Claude Dalle Architecte D’interieur. Suuren näyteikkunan kautta näkyi miltei koko tuotetarjonta: värikkäitä tyylikalusteita.

Myymälän tulisi houkutella asiakkaita jo kadulta käsin. Pääovelta avautuva näkymä antaa ensivaikutelman. Näyttävä sisääntulo kiinnittää myös heräteostoksilla olevan asiakkaan huomion.

Punainen matto kadulla ja valtavat kukkalaitteet pääsisäänkäynnin molemmin puolin. Tätä ei voi olla huomaamatta.

Cannesin lämpimässä ilmanalassa pääovet ovat koko ajan auki, joten sisälle liikkeisiin on esteettömät näkymät. Pääkäytävältä katsottaessa asiakkaan pitäisi kyetä hahmottamaan liikkeen sisätila kokonaisuutena yhdellä silmäyksellä. Tätä edesauttaa tuotteiden esillepanon nouseva linja, jotta mahdollisimman paljon näkyy jo sisääntullessa.

Hyvin suunnitellun myymälän sisustuksen värit ja materiaalit tukevat siellä myytäviä tuotteita ja tuovat ne selkeästi esiin. Paras tulos saavutetaan, kun sisustustyyli ja tuotteet puhuvat samaa kieltä keskenään, mutta myymälä on lisäksi löytänyt tavan erottautua muista saman alan liikkeistä.

Upea tummanpuhuva teollishenkinen myymälämiljöö, jossa yllättävänä sisustuselementtinä kassatiskin takana oleva peili.

Saman myymälän keskiosassa kookkaat Flosin Skygarden –riippuvalaisimet tukevat valittua sisustustyyliä.

Vaaleanpunainen mosaiikkilaattaseinä ja ilmavasti katosta riippuvat kristallit ovat tämän myymälän romanttisen tunnelman peruselementit.

Myymäläsisustuksella vedotaan asiakkaiden kaikkiin aisteihin. Siksi monet myymälät käyttävät tehokeinona myös musiikkia ja tuoksua. Myymälöiden sisustuselementeistä kuitenkin 75% tulisi olla sellaisia, jotka stimuloivat näköaistia. Valaistus näyttelee luonnollisesti merkittävää visuaalista roolia. Kohdevalaisimet ovat butiikeissa peruselementtejä, yksittäisillä näyttävillä valaisimilla sen sijaan luodaan wau-efektiä ja erottaudutaan.

Obag-laukkuliikkeen erikoinen valaisin näkyi näyteikkunasta, ja oli tietenkin laukun muotoinen.

Zara-myymälän etuosassa oli suuri ja näyttävä valaisin.

Erottuvuutta ja mieleenpainuvuutta voidaan hakea myös jollain kookkaalla yllättävällä sisustuselementillä, kuten tässä Pain&Sucre –myymälässä, jossa muistijäljen jättää keskellä myymälää sijaitseva palmu.

Kun tuotteet on ryhmitelty myymälään niin, että valikoima on selkeästi hahmotettavissa ja tuotteet löytyvät vaivatta, ostamisesta tulee helppoa. Väljät käytävät helpottavat myymälässä liikkumista.

Esimerkki hyvin jäsennellystä sisustus- ja lifestyle -myymälästä.

Ryhmittely värien mukaan auttaa hahmottamaan valikoimaa.

Sovituskopissakin voi olla jotain erityistä ilmettä.

Täytyy myöntää, että monet Cannesilaiset myymälät jäivät lähtemättömästi mieleeni rohkean ja värikkään sisustuksensa ansiosta. Odotan innolla sitä päivää, kun Suomessa alkaa nähdä butiikkeja, joissa katseenvangitsijana on kookas taideteos, kasvi tai vaikkapa suihkulähde keskellä pienehköä myymälää.

Kirjoittaja on espoolainen sisustussuunnittelija, joka tekee toimitilojen ja kotien sisustussuunnittelua yrityksessään Cocovisio, ja inspiroituu alan messuista, matkustamisesta ja sisustusliikkeiden tarjonnasta.

Cocovisio

Cocovisio Facebookissa

%d bloggers like this: